(PM) Hamburg, 04.07.2017 - Der FreeWheel Video Monetization Report gewährt Einblicke in die wichtigsten Entwicklungen des Video-Advertising-Marktes. Zum ersten Mal beinhaltet er auch einen Abschnitt, der sich speziell mit dem europäischen Werbemarkt beschäftigt.

Fast ein Viertel aller Werbetransaktionen im Video-Bereich werden in Europa mittlerweile programmatisch getätigt. Europäische Händler stehen einer Automatisierung des Handelsprozesses damit aufgeschlossener gegenüber, als dies in den USA der Fall ist – dort liegt der Anteil programmatisch gehandelter Werbung bei nur 9,7 %. Interessant ist auch die Entwicklung hin zu Over-the-top-Geräten (OTT) und Set-Top-Boxen für Video on Demand in Europa: Beide zusammen vereinen mittlerweile 27 % der Ad Views aller Geräte auf sich und haben damit Desktop (mit einem Anteil von 31 %) fast eingeholt.

Die Monetarisierung von Live-Video-Formaten scheint mittlerweile in Europa angekommen zu sein, während sie vorher praktisch keine Rolle gespielt hatte: Hier fand im vergangenen Jahr ein Wachstum von 117 % statt. Zurückzuführen ist diese Entwicklung vor allem auf Live-Sport-Events. Auch die Monetarisierung von Video-Clips (Videos mit einer Dauer von nicht mehr als fünf Minuten) stieg in Europa um 29 %. Grund dafür ist vor allem, dass europäische Fernsehsender mehr und mehr mit Video-Content-Teasern arbeiten. Um ganze 79 % stiegen die Video-Starts in Europa in den ersten drei Monaten 2017. Die Anzahl der Ad Views stieg um 17 %.

„Der aktuelle Report zeigt deutlich, dass die Grenzen zwischen traditionellem TV und digitalem Video mehr und mehr verschwimmen, insbesondere aufgrund des Wachstums im Bereich Live-Streaming“, so Thomas Bremond, European Managing Director bei FreeWheel: „Trotz der Unterschiede zwischen dem amerikanischen und dem europäischen Markt ist das zweistellige Wachstum bei Ad Views und Video-Starts in beiden Regionen wirklich beeindruckend und zeigt die Wichtigkeit von Premium Video innerhalb der Werbeindustrie.“

FreeWheel veröffentlicht den Video Monetization Report quartalsweise. Die Erhebungen basieren auf einem der größten verfügbaren Datensätze über die Monetarisierung und Nutzung von lizensierten Video-Inhalten. Der ganze Bericht kann HIER abgerufen werden.